2017年游戏销售收入
根据中国数音协游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告(摘要版)》,2017年中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元,同比增长23.0%。
根据中国文化娱乐行业协会发布的《2017年中国游戏行业发展报告》,2017年家用游戏机相关营收约为38.8 亿元,同比增长15.1%;游戏游艺机(前三季度销售收入99.8亿元)预计全年约为135.8 亿元,同比增长24.7%;vr游戏收入4.0亿元,同比增长28.2%。
(图片来源:中国文化娱乐行业协会)
在网络游戏细分市场,移动游戏市场份额最大,其次为客户端游戏和网页游戏。根据艾瑞咨询的数据报告,2017q3移动游戏份额占比达65.7%,客户端游戏份额占比为28.1%,网页游戏份额占比为6.2%。
(图片来源:艾瑞咨询)
2017年全年度,网络游戏各细分类型市场份额保持不变,移动游戏以全年约1122.1亿元的营业收入领先,同比增长38.5%,占网络游戏的市场份额达55.8%;客户端游戏营业收入约为696.6亿元,同比上升18.2%,占网络游戏市场比重为34.6%;网页游戏营业收入约为192.3亿元,同比下降14.7%,占网络游戏市场总份额的9.6%。
关于游戏企业市场份额,根据艾瑞咨询的数据,2017年q3依然是腾讯、网易两家独大,两家公司的市场份额加起来为65.1%。
(图片来源:艾瑞咨询)
用户规模
2017年网络游戏用户规模保持低速增长,增幅放缓。《2017年中国游戏行业发展报告》显示,2017年移动游戏客户进一步增长,用户规模约4.6亿,同比增长9.0%;客户端游戏用户数量约1.5亿,用户规模小幅增长;网页游戏用户数量持续下降,约2.4亿,同比下降2.0%。
vr游戏和电竞游戏逐渐收到用户的欢迎和喜爱,用户数量在2017年呈现大幅度的增长态势。
(图片来源:中国文化娱乐行业协会)
细分市场分析
根据中国数音协游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告(摘要版)》,2017年中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元,同比增长23.0%。
一、移动游戏
根据《2017年中国游戏行业发展报告》,中国移动游戏全年营收约为1122.1亿元,同比增长38.5%,占网络游戏的市场份额达55.8%。
根据《中国游戏产业报告》,在移动游戏细分类型中,动作角色扮演类游戏市场销售收入为404.5亿元,占34.8%;多人在线战术竞技类(moba)市场实际销售收入262.7亿元,占22.6%;回合制角色扮演类市场实际销售收入184.9亿元,占15.9%;卡牌类实际销售收入103.4亿元,占8.9%;策略类市场实际销售收入61.2亿元,占5.3%;射击类实际销售收入59.7亿元,占5.1%;休闲类实际销售收入58.3亿元,占5.0%。
在2017年年度,移动游戏市场呈现出了以下特点:
1. 深耕有潜力的细分市场:角色扮演类、策略类等主流类型游戏竞争激烈,用户和收入高度集中于头部游戏和企业,不少企业目前转向其他有发展潜力的细分类型游戏,如卡牌、桌游类、女性向、二次元游戏,多款游戏的平均月流水过亿元。2017年,二次元题材的游戏颇受欢迎,《崩坏学院2》以及《神无月》等产品都聚拢了大量用户,哔哩哔哩等二次元平台成为新兴的移动游戏渠道。女性向游戏《恋与制作人》在2017年12月上线运营后表现出色,成为“爆款”游戏,登录app store后不久就进入了免费榜、畅销榜前十,据称该游戏的日流水已破500万,预计月流水将突破亿元。
(数据来源:app annie)
2. 头部游戏的长线运营能力较强,维持了游戏的黏性和玩家的忠诚度。《王者荣耀》、《梦幻西游》、《阴阳师》等作品的泛娱乐化运营效果较好,常年占据畅销榜单前位。
二、客户端游戏
根据《2017年中国游戏行业发展报告》,2017年,中国客户端游戏全年营业收入总计约为696.6亿元,同比上升18.2%,占网络游戏市场比重为34.6%。
影响收入的主要因素为:第一,随着游戏品质和消费观念的升级,核心用户占总体比例不断增加,玩家人均消费大幅提高;第二,电子竞技的发展带动玩家消费热情;第三,传统热门游戏借鉴改进今年风靡的“大逃杀”玩法,有效增加玩家活跃度。
在游戏产品方面,热门游戏中,角色扮演类游和moba类游戏份额最大。
(图片来源:中国文化娱乐行业协会)
三、网页游戏
《2017年中国游戏行业发展报告》显示,2017年中国网页游戏营收显著下滑,全年营业收入约为192.3亿元,同比下降15.0%,占网络游戏市场总份额的9.6%。
(图片来源:中国文化娱乐行业协会)
网页游戏营业收入下降的原因大概有以下几方面:
1. 由于运行硬件的原因,网页游戏便捷性一般,追求便捷性的轻度玩家往往趋向移动游戏,追求体验度重度网络玩家则趋向客户端游戏,网页游戏玩家不断减少。另外,网页游戏往往玩法雷同,表现力和画面创新力不足,以角色扮演游戏为主,游戏品质较弱,难以吸引新玩家。
2. 网页游戏份额不断减少,许多网页游戏厂商业务转型,网页游戏产品数量下降。
3. 运营成本上升。因网页游戏吸引力较弱,网页游戏厂商主要依靠广告,广告成本较高,导致运营成本上升。
2017年中国游戏行业其他特点
一、中国网络游戏厂商纷纷出海
《2017年中国游戏产业报告》显示,中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。2017年,国内游戏厂商通过自主建设海外团队、并购、合作发行、区域游戏定制等各种方式进入海外市场,表现亮眼。
二、棋牌游戏发展迅猛
《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年,中国棋牌游戏市场实际销售收入达145.1亿元,同比增长107.4%。其中,地方性棋牌游戏收入抢眼,市场实际销售收入达112.5亿元,同比增长189.0%;全国性棋牌游戏市场实际销售收入达32.6亿元,同比增长4.9%。
2017年,得益于房卡模式,棋牌游戏得到快速、有效的传播,游戏玩家达2.79亿人,同比增长8.1%。
数据及文字参考:app annie index数据、中国文化娱乐行业协会《2017年中国游戏行业发展报告》、中国数音协游戏工委《2017年中国游戏产业报告》、艾瑞咨询《2017年q3季度互动娱乐数据发布报告》。